ЦИФРОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ПРОДВИЖЕНИИ КУЛЬТУРНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ: СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ, ТЕХНОЛОГИИ И МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ
Keywords:
digitalization of culture, cultural events, digital marketing, cultural communications, social networks, digital platforms, virtual reality, augmented reality, cultural policy, cultural heritage, and cultural tourismAbstract
The article examines modern approaches to the digital promotion of cultural events in the context of the digital transformation of society. It explores foreign, Russian, and Uzbek practices of using digital communication technologies in the field of culture. Special attention is paid to the use of social networks, digital platforms, virtual and augmented reality technologies, artificial intelligence, online broadcasts, and multimedia content in the promotion of cultural projects and events. Based on a comparative analysis, the article identifies the main trends in the development of digital communications in the cultural sector, as well as the specific features of implementing digital strategies in various countries. The article examines the most significant projects of recent years implemented by museums, theaters, festivals, and cultural organizations in Russia and foreign countries. The authors conclude that digital technologies are becoming not only a tool for informing the audience, but also an important factor in shaping the cultural brand of a territory, expanding access to cultural values, and strengthening international cultural cooperation.
References
1. Акулич М.В. Цифровая трансформация культуры в условиях развития информационного общества // Вестник культуры и искусств. – 2024. – № 2 (78). – С. 15–24.
2. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. – М.: Аспект Пресс, 2023. – 256 с.
3. Горошко Е.И., Полякова Т.Л. Цифровые коммуникации и новые медиа в культурной сфере // Медиаскоп. – 2024. – № 1. – С. 32–45.
4. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг менеджмент. – 16-е изд. – СПб.: Питер, 2023. – 848 с.
5. Министерство культуры Российской Федерации. Государственный доклад о состоянии культуры в Российской Федерации в 2025 году. – М.: Минкультуры РФ, 2026. – 312 с.
6. Министерство культуры Российской Федерации. Пушкинская карта: результаты реализации программы в 2025 году. – М.: Минкультуры РФ, 2025. – 68 с.
7. Национальный проект «Культура»: итоги реализации в 2025 году. – М.: Министерство культуры Российской Федерации, 2026. – 94 с.
8. Полат Е.С. Цифровые технологии в гуманитарной сфере: теория и практика применения. – М.: Юрайт, 2024. – 287 с.
9. Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. – 8-е изд. – СПб.: Лань, 2023. – 544 с.
10. UNESCO. Culture and Public Policies for Sustainable Development. – Paris: UNESCO Publishing, 2024. – 158 p.
11. UNESCO. Re|Shaping Policies for Creativity: Addressing Culture as a Global Public Good. – Paris: UNESCO Publishing, 2024. – 412 p.
12. UNESCO. Survey on MONDIACULT Declaration Follow-Up Actions: Findings Report. – Paris: UNESCO Publishing, 2024. – 96 p.
13. UNESCO. Creative Economy Outlook 2024. – Paris: UNESCO Publishing, 2024. – 183 p.
14. European Commission. Culture and Digital Transformation in Europe. – Brussels: European Commission, 2024. – 132 p.
15. Google Arts & Culture. Annual Impact Report 2025. – Mountain View: Google Arts & Culture, 2025. – 74 p.
16. British Museum. Annual Report and Accounts 2024–2025. – London: British Museum, 2025. – 198 p.
17. Victoria and Albert Museum. Digital Strategy and Annual Report 2024–2025. – London: V&A Museum, 2025. – 156 p.
18. Musée du Louvre. Annual Activity Report 2025. – Paris: Louvre Museum, 2025. – 174 p.
19. Государственный Эрмитаж. Годовой отчет за 2025 год. – Санкт-Петербург: Издво Государственного Эрмитажа, 2025. – 226 с.
20. Государственная Третьяковская галерея. Публичный отчет за 2025 год. – М.: Государственная Третьяковская галерея, 2025. – 148 с.
21. Государственный Русский музей. Отчет о деятельности за 2025 год. – СанктПетербург: Русский музей, 2025. – 137 с.
22. Большой театр России. Годовой отчет за 2025 год. – М.: Большой театр России, 2025. – 121 с.
23. Республика Узбекистан. Стратегия «Цифровой Узбекистан – 2030». – Ташкент: Национальная база данных законодательства Республики Узбекистан, 2023. – 84 с.
24. Министерство культуры Республики Узбекистан. Основные направления развития культуры и искусства на 2025–2026 годы. – Ташкент: Министерство культуры Республики Узбекистан, 2025. – 56 с.
25. Ryan D. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. – 6th ed. – London: Kogan Page, 2024. – 432 p.
26. Jenkins H. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. – New York: New York University Press, 2023. – 352 p.
27. MuseumWeek. Annual Global Impact Report 2025. – Paris: MuseumWeek Organization, 2025. – 61 p.
28. Impakt Festival. Annual Report 2025. – Utrecht: Impakt Foundation, 2025. – 73 p.
29. Castells M. The Rise of the Network Society. – 3rd ed. – Oxford: Wiley-Blackwell, 2023. – 597 p.
30. Flew T. New Media: An Introduction. – 6th ed. – Melbourne: Oxford University Press, 2024. – 328 p.
